年轻化是一个与时间对抗的命题，品牌无时无刻不在老去，也无时无刻不面临着年轻形象的再塑。很多国产老品牌都在历史潮流中阵亡了，比如蝴蝶牌缝纫机、友谊雪花膏、英雄牌钢笔、梅花牌运动服，在与洋品牌的较量中，要么死了，要么半死不活。

近年来，为了避免陷入被互联网冲击的思维困局，各大品牌频出 “减龄”行为。万知品牌认为，随着消费群体的更替，品牌想要在消费者认知领域更多地扩展，聚焦新一代消费群的关注点，抓住他们的眼球，是品牌翻身的关键。显然，越来越多品牌方们意识到，只有抓住年轻人才能把“年轻化定位”喊得更响亮。

味全高频更新包装背后，是品牌年轻化的尝试

       互联网时代，品牌知名度不能等同于品牌影响力，也不等同于市场销售，更不等同于社会认可。产品功效不再是企业说了算，而是消费者说了算。消费者已经习惯了在互联网上主动搜索信息，在网络中分享购买体验，他们不再是一个被动地信息接受者。

品牌年轻化，到底该怎么做？

1、产品定位年轻

       要使品牌年轻化，首先要做的就是重新定位受众群体，把年轻消费者囊括到自己的目标受众群体中。例如品牌理念的升级，产品功能创新，与新媒体对接，采用更灵活的营销方式等。

       说到营销逆袭，没有哪个品牌有百雀羚这么到位。从2016年开始，老字号国货在广告营销上频频发力。画风清奇、脑洞大开的创意营销广告，让“80多岁高龄”的百雀羚变得脚步轻盈。从“妈妈辈”的护肤品到翻身成为天猫双十一最热销护肤品牌，百雀羚靠自己的年轻化营销之路赢得了市场。这两年百雀羚更是屡出神作，广告形式内容新颖，有效拉近了与年轻人之间的距离，成为年轻人心声的表达拥护者。2017年“双十一”期间，百雀羚已是连续三年夺得美妆品牌销售NO.1。

百雀羚旗舰店双十一视频广告截图

2、新时代idol的代言

       近两年是小鲜肉霸屏时代，各大品牌纷纷签约小鲜肉，力求改变消费者对自身既往形成的品牌认知。就拿化妆品来说， “年逾古稀”的雅诗兰黛也在追逐年轻人的脚步。创立于1946年的雅诗兰黛今年已经71岁了，其经典的小棕瓶于1982年推出。长期以来，抗衰老的护肤品为雅诗兰黛赢得了口碑，也将年轻群体挡在了门外。

       2016年财报中，雅诗兰黛首次提及Z世代，它指的是出生于1998年之后的一群人，预计将占全球人口的25%，拥有400亿美元的购买力。雅诗兰黛希望通过吸引年轻人抓住未来。在中国，雅诗兰黛以代言人和品牌大使为切入点，15个月内签下了5位在年轻人颇具人气的形象大使。2016年5月，雅诗兰黛宣布签约当红女艺人宋茜为红石榴大使，着重推广红石榴系列；其自带的微博话题选择了“亮出正能量”这一短句。同年8月，雅诗兰黛牵手人气男演员王凯，任命其为中国区品牌大使，主要负责眼霜产品的推广，并发出“为年轻加油！”的倡导。时隔一个月，雅诗兰黛再签下当红女演员唐嫣为中国区彩妆大使，主要针对彩妆系列的宣传推广，其关键词为“年轻好气色”。2017年2月，在电视剧《三生三世十里桃花》热播之际，雅诗兰黛再度出手，火速签下剧中的“白浅上神”、一线女演员杨幂，并宣布其为亚太区品牌代言人。7月，雅诗兰黛官方微博宣布，签下凭借《快乐男声》出道的、90后人气歌手华晨宇为中国区品牌大使。

雅诗兰黛亚太区代言人杨幂的产品海报

       年轻化尝试见效，从雅诗兰黛2017年6月30日的财年报告中可见。在过去的一个财年里，雅诗兰黛集团实现净销售额118.2亿美元，与2016年销售112.6亿美元相比，涨幅达5%；全年净收益为12.5亿美元，与2016年净收益11.1亿美元相比，提高了12%。

       纵观国内品牌，各大品牌也为了吸引年轻群体签约小鲜肉作为代言人带动消费。如欧珀莱聘请周冬雨作为针对年轻消费者的涌泉润及护肤系列产品代言人；六神聘请90后歌手华晨宇作为 “嗨夏”限量版花露水形象代言人；珀莱雅签下《微微一笑很倾城》主角郑爽；泊美签约赵丽颖作为形象代言人；自然堂找TFBOYS出任“雪润皙白系列”的代言人；

3、品牌视觉形象新颖颠覆

       品牌年轻化并不是为了年轻化而年轻化，这一切都来源于对现在消费群体的洞察，无疑，年轻人是当今社会的主力消费人群。品牌年轻化的动作同样很多，一直以来，除了品牌logo以外，产品包装、柜台形象都是作为抓住消费者眼球的最浅显直白的方式。很多品牌在年轻化的道路上，第一步走的就是产品外包创新，做得好效果也来得简单直观有效。国内老牌花露水品牌六神推出的限量包装就完全颠覆以往的形象，变得更加大胆和灵活，给人一种耳目一新的感受。

六神推出限量版花露水：尝试年轻化 留住年轻消费者

       在当下追求新奇特的消费时代，产品包装的新颖、好玩、颠覆特性必不可少。好的产品形象能够成功的吸引消费者。品牌在面对时代更迭的大背景下，能够敏锐的洞察消费群体的变更带来的审美情趣变化，适时的对自身的品牌形象，产品形象做出调整是品牌顺应时代年轻化最不费力的举措。

传统产品的包装年轻化正在悄悄上演

       品牌忠实的消费群体都随着年龄原因不断进行更替，品牌需要年轻的消费群体进行补充，所以品牌也需要新鲜活力来满足和吸引成长起来的新的消费群体。上述品牌年轻化的方法只是理论参考，并非成功模板。很多品牌在年轻化的方法上非常简单粗暴，就是把当下年轻人喜欢的元素堆叠在一起来投其所好，这样很容易进入品牌年轻化的误区。万知认为，每个品牌都面临品牌老化的问题。无论是在哪个平台销售，市场策略是否精准，最终还是要回归到品牌对消费者的洞察，没有捷径。