——抵达成功终点的道路始终都是曲折的

 

此文向伟大的长征胜利80周年致敬

 

正值红军长征胜利80周年之际，让我们重温长征精神，弘扬正能量，不忘初心，始终清醒的认识到我们每个人是干什么的，应该做什么，应该如何做？

长征的胜利靠的是精神、信念、信仰。这3个词，当今社会普遍看来是“假、大、空”，其实并不是这3个词“假、大、空”，而是人们内心的空虚和信仰的缺失。

当今社会太浮躁，人人都是急功近利，每个人都像陀螺一样转个不停，忙忙碌碌，不知停歇。究其原因，也不能完全归咎于个人，有很多令社会变浮躁的原因。但归根结底，还是社会把“名利”的地位抬得太高，导致人们对“名利”狂热追求。

中国很多的中小企业家有一个通病—“自负”。说通俗点就是自己赚点钱就不知道自己几斤几两了。（这里先不谈所谓的“精英”阶层，因为基于我国的特殊国情，目前尚未形成所谓的“精英”阶层。）

一次偶然的机会，在上海衡山路的一家啤酒屋喝啤酒，和一个服务生小伙儿的简短交流，他的一席话引发我无尽深思。他说：“外国人做生意，出发点考虑的是‘长和远’，中国人做生意，出发点考虑的是‘快和易’。”

中国人喜欢挣“快钱”，赚“巧钱”，这已经是不争的事实，但是，“快”就相当于“远”吗？这里值得每一个经营者去认真的思考。

抵达成功终点的道路始终都是曲折的。然而这道理并非人人都懂，现实是很多人会直接冲着成功的终点直奔而去，结果肯定是被撞的头破血流。红军为什么采取农村包围城市的战略？红军为什么及时调整了左倾的军事思想？红军为什么不直接冲进南京城建立新中国而非要进行万里长征呢？这些问题先搞清楚，我们才能谈所谓的战略思想。否则只是一个没有独立思考能力满口跑专业术语的“莽夫”。

我每年会参与众多企业的品牌建设，凭借以往的工作经验，我发现中国企业做品牌的思维出发点是“我能不能马上赚到钱？”企业赚钱是天经地义理所应当的，但这个思想的聚焦点不是赚钱，而是马上赚钱，强调的是快！他觉得以往他如此操作可以获得成功，现在依旧可以复制以往的经验和模式，完全不考虑现今的竞争环境和变量条件。在运营新品牌时，侧重点是商业模式与营销推广，而不是全心全意的把产品做好，思考好产品与品牌，品牌与市场的关联。

模式可以取得一时的成功但不是一世的成功，唯独产品好才是真的好。但现实却是很少有企业把重点放在产品上。

如果当年红军长征也是如此浮躁的思想，一切图快，简单粗暴，试问能取得长征的胜利和建立新中国吗？

著名的遵义会议上，朱德发表了自己的意见：“有什么本钱，就打什么仗；没有本钱，打什么洋仗？”朱德的发言很明确，有什么条件打什么仗，决不能教条式地打“洋仗”。

做人要有精神、信念、信仰。做品牌也要有精神、信念、信仰。没有精神、信念、信仰的人与物是没有灵魂的，更是缺乏生命力的。因为没有方向，没有追求，将会深陷欲望的泥潭无可自拔。抵达成功终点的道路始终都是曲折的。品牌的成功也是如此，也要经过长期艰苦奋斗，突破艰难险阻，不断追求卓越，才能抵达成功彼岸。

中国著名品牌专家，Vanzbrand首席品牌官赵万建议，企业在进行品牌建设时，务必要保持务实的态度，企业家一定要收起自己任性的性格，教条化的思想，让专业的人去做专业的事。任何抵达成功终点的道路始终都是曲折的。收起浮躁的心，拿出踏实的心，先确定战略目标，再进行战术执行，稳扎稳打，把精力放在产品上，做出真正好的产品。唯独消费者的认可，才是最大的市场保障。只有产品好，才能品牌好。

 

作者：赵万，中国知名品牌专家、品牌营销策划人、消费心理学专家、高级品牌设计师、Vanzbrand首席品牌官。

 

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